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博乐备用网-蒙牛完成澳洲三连购,“世界牛”之路越走越稳

发布时间: 2020-01-11 10:46:13来源:互联网 

博乐备用网-蒙牛完成澳洲三连购,“世界牛”之路越走越稳

博乐备用网,文 | 华商讯

11月25日,一则蒙牛收购澳洲第二大乳企lion-dairy & drinks pty ltd公司100%股份的消息再次让蒙牛成为人们关注的焦点。而在此之前,蒙牛已在澳大利亚完成了对澳大利亚最大的乳品原材料加工企业burra foods及全球知名有机婴幼儿配方奶粉贝拉米的收购。

通过在澳大利亚的三连购,蒙牛从产品战略、品牌协同以及供应链协同三个方向上实现了在澳大利亚完整的产业链布局。与此同时,蒙牛在北欧、中东欧、北美洲和南美洲,也与众多大型企业开展了不同模式的战略合作,如今的蒙牛已经成为首家实现全球五大洲布局产业链的中国乳企。

“世界牛”的愿景,正在从口号一步步走向现实。

【资源布局国际化】

蒙牛是中国最早走出去的乳品企业,这也是中国乳制品企业做大做强的必经之路。

一方面中国已经是全球乳品的消费大国,巨大的内需市场具备了吸收全球各类优质资源的基础;但另一方面中国乳品的自给率不足,是全球最大的乳业进口国。目前,我国乳业发展还存在一定差距。特别是在上游养殖环节,我国乳企的养殖成本还比较高,牧草饲料进口依赖性也比较大。因此,积极掌控全球资源成为中国乳业的发力方向之一。

蒙牛打造全球乳业产业链,就是在背靠国内市场的基础上,吸收和整合包括奶源、产能、渠道、品牌、技术等各个环节的全球资源,从而打造出一套具有“中国优势”的乳制品产业链。

从10年前开始,蒙牛就走上了国际化发展之路。他们与法国达能、丹麦阿拉福兹(arla foods)、新西兰安硕(asurequality)等全球知名企业在资本、研发、品牌、标准、管理等领域进行了广泛而深入的合作。在产业链层面,蒙牛除了在澳洲打通了从奶源到研发、从生产到销售的全部环节,还在印尼建设了中国首家海外液态奶工厂,实现本地收奶、本地加工、本地销售。在市场方面,蒙牛产品远销澳大利亚、新西兰、新加坡、马来西亚、印尼、柬埔寨、缅甸、蒙古等近十个国家和地区,为当地消费市场注入了新活力。

正是这些年不断的努力,让蒙牛一步步实现了掌控全球资源、布局全球业务、剑指全球市场的国际化企业蜕变。蒙牛近年来提出的“全球乳业共同体”、打造蒙牛“世界牛”等产业理念与方向,正在一步步变成现实。

【发力打造“世界牛”】

蒙牛布局海外资源,绝非仅仅为了满足国内市场的需求。在澳洲的连续落子,作为蒙牛“以我为主”进行全球乳业资源配置、打造全球价值链思路下的新举措,充分利用了国内外两个市场、两种资源,推动蒙牛海外供应链布局的不断完善,真正做到汇集全球优质资源,立足全球市场,打造属于中国的乳制品世界品牌。

海外市场一直是蒙牛集团的重要阵地。在前不久举行的第二届进博会上,蒙牛总裁卢敏放提出,生产一杯好牛奶需要像建造一架大飞机一样的全球协作,中国乳业要坚持“以我为主”全球配置优质乳业资源,用全球化理念推动中国乳业做优做强,用高品质“新国货”为全球消费者提供健康和快乐。

卢敏放认为,现在是中国企业“走出去”的最好时代。进行国际化资源布局,用国际资源满足国内市场需求,是蒙牛国际化的第一步。“作为一个消费品行业,首先我们要做国际化的资源布局,目前我们在全球多地进行了比较扎实的资源布局。第二是研发布局,我们要‘走出去’,就要创新和研发。过去几年,我们建立了三座国际合作研发中心,以这样的布局来促进支撑蒙牛的创新。第三是品牌国际化,例如蒙牛赞助世界杯等国际知名赛事,就是利用全球高端平台将品牌向世界输出的一种方式。第四是全球人才的布局与培养,这一点将帮助我们在打造世界一流乳品企业和国际知名乳品品牌方面走得更快。”

对于消费者们来说,在国内便可享受到来自全球最顶级的奶源和技术生产出来的产品。蒙牛正在经历着从“中国牛”走向“世界牛”的蜕变,而随之而来的,国内市场上的“中国奶”也在不知不觉中变成了“世界奶”。

把“世界的”变成“中国的”,加油世界牛!

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