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《魔兽世界》怀旧服启示录:端游增长的几个路径

发布时间: 2019-10-29 18:26:34来源:互联网 

如果不是因为怀旧服装的开放,相当多的人在80或90后不会玩魔兽世界。正是这些老玩家的热情使得《魔兽世界》在8月份的收入中排名第三,该片有幸拥有怀旧服装。

在9月21日至22日的腾讯游戏开发者大会上,腾讯互动娱乐k1合作部助理总经理兼cf/cfm制作人陈侃称这些用户为“云用户”——一些用户随着年龄的增长会逐渐离开某款游戏,但用户对该游戏有着深厚的感情。如果操作正常,这些用户仍然可以被召回,不会永久离开。

对于旅游业来说,在人口红利消退、收入持续下降、爆炸频率降至多年一次的日子里,运营模式已经成为一个游戏的关键。

陈侃表示,中国游戏市场的人口红利已经消失,出生率逐年下降,用户明显存在代际迁移。结果是80后和90后群体逐渐退出,90后和00后群体开始成为游戏行业的主要群体。

代际转移也意味着用户偏好的改变。游戏产业的一个显著特征是小游戏和泛游戏的快速发展。许多用户喜欢玩小游戏和看游戏视频。一家公司曾告诉第一财经,小型游戏的增长令人鼓舞,该公司将其视为下一个增长来源。

这也意味着用户花在大型游戏和单机游戏上的时间越来越少,当环境变冷时,旅游业也首当其冲。小游戏和泛游戏的快速发展仍然可以抵消其他手游的低迷。然而,当手游行业的收入增长率放缓时,手游行业的总体收入已经呈现下降趋势。伽玛数据(Gamma Data)发布的报告显示,2018年1月至6月,中国客户端游戏市场的实际销售收入为315.5亿元,同比下降1.3%。

与此同时,旅游业中爆炸性游戏越来越少,头部效应也越来越大。数据分析机构superdata发布的一份报告显示,2019年8月,收入排名前五的旅游目的地分别是地下城与勇士、英雄联盟、魔兽世界、梦幻西游2和穿越火线。这些游戏只花了10年,最多16年。在过去的五年里,旅游业中出现的唯一爆炸性游戏似乎是《刺激战场》(Examing Warrant)和《要塞之夜》(Fortress Night)。

陈侃指出,用户红利的消失和游戏红利的弱化使得游戏产业进入股市,在空白区域的蓝海市场很难找到突破。“我们面临的最大问题是如何长期设计和运行游戏,以确保游戏在市场上有更长的生命力。”

为用户启动数据管理、打开怀旧服装、操作ip和举办电子竞赛都是延长旅游生命周期的重要措施。

作为一款诞生了10多年的游戏,《穿越火线》的收入已经连续11年增长,这是常青树的典型案例。在陈侃看来,《越过火线》的发行有两个想法。一是从爆炸性思维转向长期思维,这是过去十年来最大的变化。第二是从创造游戏转变为创造感觉。

“英雄联盟”系列知识产权开发负责人托马斯·武(Thomas vu)表示,“英雄联盟”已经仔细考虑了知识产权的创作,包括cg、音乐、故事、漫画和其他形式的作品。在过去的七年里,英雄联盟有成千上万的创意人员为之努力,包括设计师、艺术家、故事作家等。英雄联盟的ip宇宙现在已经变成了现在的样子。

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